“秋天的第一杯奶茶”——消费主体习惯的线上化

内容分类:行业资讯   发表时间:2020-10-08

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前些天,由于全国天气逐渐转凉,“秋天的第一杯奶茶”成为社交平台热梗,很多人也如愿喝上了秋天的第一杯奶茶,该话题的火热,也使得当天众多奶茶店生意火爆,订单不断。

   前些天,由于全国天气逐渐转凉,“秋天的第一杯奶茶”成为社交平台热梗,很多人也如愿喝上了秋天的第一杯奶茶,该话题的火热,也使得当天众多奶茶店生意火爆,订单不断。从这一事件中,透露出年轻人的情感依附,不局限于线下的送礼物和看电影,开始线上化和饮食化,利用电子商务的便利,逐渐形成一种新的经济形态。

   奶茶文化起源于中国台湾地区,伴随着消费市场年轻化,互联网带来的信息化,各年轻阶层在工作中热衷于用便利的、口味好的代餐产品来缓解工作中带来的疲劳,满足自己对于糖分的需求。随着中国工业化发展越来越好,线下茶饮店在近几年间发展飞速,促使奶茶消费市场和奶茶文化在年轻一代中流行起来。在这一背景下,各大连锁奶茶品牌的激烈竞争也从未消停过,许多新兴的茶饮品牌也随着行业的发展走进消费者的视野。

    互联网是许多商业信息传播的优良载体,此次奶茶火爆,网络社交平台是主要传播渠道,而商家通过设计群体性造节活动,以此形成了利用互联网结合电子商务的购买效应。“秋天的第一杯奶茶”鼓励了年轻人消费,在媒体的舆论热炒和复工潮的出现,使得原有受疫情影响下的奶茶行业消费逐渐恢复。

   奶茶经济体现了年轻人线上消费习惯。以往的年轻人从恋爱到结婚,大都依靠线下实体店来满足消费需求,而互联网的发展以及供应链的进步,使得大多数年轻人的消费习惯与渠道发生变化。一杯通过线上下单,跨区域派送,拿到手上还温热的奶茶,让线上化消费的发展道路看起来长远且宽敞。

   商业行为伴随着消费习惯的改变,是生产生活变革的必然产物。从“秋天的第一杯奶茶”中,我们能看到商业连锁经济和白领文化消费,搭配商业供应链,物流配送体系的充分发展,同时这也是对数字化信息处理和终端配送能力的考验。“秋天的第一杯奶茶”是疫情压抑下的消费能力的反弹,也是年轻人对于爱情全新的表达方式,该类通过社交网络传播的热梗,从而刺激群体性消费,也不失为是后疫情时代经济恢复的方法。